Битвы гигантов: в каких магазинах парфюмерии и косметики самые выгодные цены?

Каждый магазин с радостью объявляет о том, что предлагает своим покупателям самые лучшие и самые выгодные цены. Rasprodaga.Ru не привыкла верить на слово, и поэтому мы решили проанализировать цены основных сетевых магазинов парфюмерии и косметики, чтобы определить, кто действительно предлагает своим покупателям лучшие цены, чьи скидки и акции в самом деле выгодны для потребителей. Мы сравнили цены на популярные продукты, а также текущие спецпредложения и скидки по дисконтным картам. И получили, мягко говоря, неожиданные результаты. Ценовая битва гигантов: «Л’Этуаль», «Рив Гош», Douglas, Ile de Beaute.


Как все начиналось

В конце девяностых на Смоленской площади в центре Москвы был открыт первый парфюмерно-косметический магазин «Л’Этуаль». Компании, которая в последующие годы построила сеть из 600 магазинов, 150 из которых расположены в столице. «Л’Этуаль» - это было здорово! Настоящий прорыв: настоящий Chanel, Givenchy Dior, Guerlain, о которых можно было только мечтать.

Спустя год, в 1998 году, свой первый магазин в Москве открыл «Арбат Престиж». Конкурент «Л’Этуаль» предложил инновационный формат: крупноформатные дискаунтеры с минимальной торговой наценкой. «Арбат Престиж» с флагманским двухэтажным магазинов в «Атриуме», насчитывающим, кажется, более сотни консультантов – это была целая эпоха. Здесь под Новый год мы стояли в очереди часами, и ожидание это было почти в радость.

Были у лидера рынка и свои недостатки: отсутствие поставок некоторых топ-брендов, включая Givenchy, Dior и Kenzo, порой некачественные партии парфюмов, которые знающие люди называли «левыми»… Но плюсов было несомненно больше.

В «Арбат Престиж» были эти самые клиентские карты, которые со временем можно было превратить в VIP, а значит, рассчитывать на 35%-ный дисконт к и без того доступным ценникам, и самое главное – получить возможность посещать магазин на Дорогомиловской наряду с такими же «избранными». Получить золотой статус в «Арбат Престиж» было относительно просто. В «Л’Этуаль», например, заработать «золото» можно было лишь потратив на красоту почти астрономическую сумму.

Лишь спустя три года свое развитие в России начала парфюмерно-косметическая сеть Ile de Beaute, первые магазины с осторожностью открывавшая в регионах. В 2003 году на рынок вышла Douglas. Эти компании занимали небольшую долю рынка и вряд ли могли рассчитывать сильно ее увеличить, если бы не неожиданный крах империи «Арбат Престиж». За год лидер рынка закрыл более 100 магазинов, и последний в «Атриуме» съехал в октябре 2009 года.

Почти одновременно на московский рынок вышла петербургская сеть «Рив Гош». Свой первый магазин в столице ритейлер открыл на месте «Арбат Престиж» в «Тверском пассаже».

В 2009 году участники рынка активно делили покупателей рухнувшей империи. Это было веселое время. Корреспондент Распродажа.ру без труда обменял свою VIP-карту «Арбат Престиж» за золотую «Л’Этуаль». А по предъявлении последней в «Иль да Боте» получил платиновую, также с максимальной скидкой. «Рив Гош» боролся за лояльность покупателей теми же методами, и в первые месяцы охотно дарил золотые карты VIP-покупателям конкурирующих сетей.

Сегодня в Москве у «Л’Этуаль» 150 торговых точек, у «Иль дэ Боте» - 34, у Douglas – 15, у «Рив Гош» - 14. В крупнейших торговых центрах открыто 2 или даже 3 магазина конкурирующих сетей. Пожалуй, пришло время, когда нужно все взвесить. Корреспондент Распродажа.ру отправился за покупками, вооружившись добытыми в память об «Арбат Престиже» бонусными картами.

Программы лояльности


О дисконтных программах парфюмерно-косметических сетей нужно сказать отдельно:



•    Рив Гош. Стандартная карта (5%) выдается на кассе при совершении любой покупки. При накоплении 10 000 рублей карта меняется на «золотую» со скидкой до 30%. На практике максимальная скидка на топ-бренды оказалась чуть ниже – 25%.
•    Douglas. Клубная карта (5%) выдается при покупке на сумму от 1000 рублей. При накоплении 18 500 рублей скидка увеличивается до 10%. При потраченных 55 500 рублей – до 15%, при оплате покупок на сумму от 185 000 рублей – достигает максимальных 20%.
•    Ile de Beaute. Стандартную карту (5%) можно получить при покупке на 300 рублей. При накоплении 3000 рублей скидка возрастает до 10%, от 10 000 рублей – 15%, от 30 000 – 20%. Для получения VIP-карты со скидкой 25% придется потратиться на 100 000 рублей.
•    Л’Этуаль. Зеленая карта (5%) выдается на кассе при покупке на сумму от 399 рублей. При достижении суммы в размере 10 000 рублей выдается красная (10%), в 20 000 рублей – синяя (15%), в 60 000 рублей – серебряная (20%), в 150 000 рублей – золотая (25%).

В поисках лучшей цены

1. Парфюмерия

Сравнивали Very Irresistible Givenchy, 30 мл. Тот самый, про который говорят «красненький». Лучшая цена оказалась в «Рив Гош» (2080 рублей без учета скидки по карте), далее приблизительно на одном уровне Douglas (2236) и «Л’Этуаль» (2249), в Ile de Beaute дороже – 2527 рублей.

Новый мужской аромат Therre D’Hermes оказался везде по одной цене – 3915 рублей за большой флакон. Жаль, что в «Рив Гош» его еще не привезли. Со скидкой немного
дешевле оказалось в «Л’Этуаль» и Ile de Beaute – 2936 рублей.

2. Декоративная косметика

Сравнивали классику – черную тушь для ресниц DiorShow от Dior. Цена на нее оказалась одинаковой во всех сетях, что было продиктовано дистрибьютором. 1400 рублей! Однако по карте в Douglas предложили за 1120 рублей, в «Л’Этуаль» и Ile de Beaute – за 1050 рублей. В «Рив Гош» порадовали больше. Сейчас на эту тушь акция – и всего лишь 899 рублей!

                                                                                       3. Средства по уходу

Сравнивали мужскую линию по уходу Clarins Men. Выбрали Active face wash, как еще говорят «умывалка», объем 125 мл. Самую низкую цену предложили в «Л’Этуаль» - всего 1149 рублей, но при этом максимальная скидка по карте лишь 5%. В других сетях стоимость выше – от 1318 до 1357 рублей, но при наличии дисконта получается выгоднее. Особенно в «Рив Гош», где по золотой карте «умывалку» от Кларанс предлагают за 997 рублей. А дешевле тысячи – это уже психологический барьер.

4. Масс-маркет

Так много дешевой косметики, как было в «Арбат Престиж», сегодня уже не продают. Но во всех исследуемых сетях без проблем удалось найти L’Oreal. Взяли увлажняющий дневной уход за кожей Трио Актив. Недорогая косметика оказалась особенно дорогой в «Л’Этуаль» - 259 рублей. В Dougas – 195, в Ile de Beaute – 190, в «Рив Гош» - 181 рубль. При этом максимальная скидка на продукт в «Л’Этуаль» и Dougals положенные 25% и 20% соответственно. А в Ile de Beaute и «Рив Гош» согласились «скинуть» на крем лишь 5%. Впрочем, в последней этого оказалось достаточно для наиболее выгодной цены – 171 рубль по карте.

Настало время небольшого саммари. В нашем случае красноречивей любых итогов будут простые цифры. Парадокс! Но как оказывается, за элитной косметикой лучше всего отправляться в относительно демократичный Л’Этуаль, а за демократичным кремом в более дорогие магазины. Также оказалось, что даже если изначальная цена на товар в разных магазинах одинакова, все равно выгода может оказаться разной. Изучайте и анализируйте вместе с нами, делитесь своими наблюдения и делайте только самые выгодные покупки!

Другие материалы:

Как выбрать свадебное платье

Сладкие остатки дорогих брендов

Мифы о распродажах

Выбираем резиновые сапоги