Немного истории

Российский рынок цивилизованной розничной торговли электроникой и бытовой техникой начал формироваться в начале девяностых. В 1993-1994 года свои первые магазины практически одновременно открыли «Мир», «М.Видео», «Техносила» и «Эльдорадо».

Вскоре эти компании поделили рынок европейской части России и образовали так называемую «большую четверку». Как тогда казалось, навсегда. Главные перемены на рынке произошли в 2009-2010 годах.

Впрочем, выживает сильнейший. Лишь в конце 2006 года, когда казалось, что на российском рынке БТЭ «пятый лишний», свой первый магазин открыла немецкая Media Markt, крупнейшая в Европе компания по продаже бытовой электроники. Первоначально перспективы ритейлера оценивались скептически – не более чем в 2-3% рынка.

Хорошо подготовилась в приходу конкурента «Эльдорадо», в 2006 году сменившая корпоративные цвета с сине-желтых на ярко-красные. Именно так выглядит в Европе Media Markt! Российский ритейлер, управлявший к 2006 году более чем 1000 магазинов, отлично скопировал фирменный стиль будущего конкурента.

Впрочем, немцы в долгу не остались, и специально для российского рынка компания предстала в бело-малиновых цветах. Таким образом, Россия стала первым и единственным рынком, на котором Media Markt вынужденно «переоделся».

Поскольку хорошие площадки в крупнейших городах были давно заняты, Media Markt во многих случаях открывал магазины по-соседству и даже под одной крышей с конкурентами. Media Markt многим полюбился своими яркими рекламными роликами, а также веселым сайтом в интернете. Своих покупателей ритейлер, позиционирующийся как жесткий дискаунтер, привлек и низкими ценами.

Сегодня Media Markt образует все ту же «большую четверку» с «Эльдорадо», «М.Видео» и «Техносилой». У немцев более 30 магазинов городах-миллионниках, и их число непрерывно растет. У «Техносилы» открыто более 120 магазинов, у «М.Видео» - более 180, а у «Эльдорадо» - около 700.


Практический анализ

Существует мнение, что ценовая политика в крупнейших сетях по продаже электроники практически не отличается. Корреспондент «Распродажа.ру» отправился развеять этот миф. Оказалось, что во многом лучшие цены в магазинах БТЭ формируются за счет краткосрочных акций и спецпредложений. Именно так своих покупателей завоевывают продавцы электроники. Итак, ближе к делу.

Мы сравнили цены на главные товарные группы в магазинах крупнейших торговых сетей. Найти одинаковые товары во всех магазинах оказалось непросто. Лучше всех с ассортиментной матрицей дела обстоят в "М.Видео". Тогда как у главного конкурента «Эльдорадо» многие позиции, напротив, отсутствовали.


1.    Аудио- и видеотехника. Лидеры по продажам в торговых сетях БТЭ. Мы нашли и сравнили бюджетную модель ЖК телевизора Philips с диагональю 32 дюйма. "М.Видео", "Техносила" и "Эльдорадо" предложили примерно одну цену – 17 999, 17 990 и 17 899 рублей соответственно. Немного дешевле телевизор оказался в Media Markt – 16 999 рублей.

2.    Кухонная техника. Соковыжималка Philips HR 1858 оказалась неоправданно дорогой в «Техносиле» - 4399 рублей, остальные операторы установили цену 2990 и 2999 рублей.

3.    Фототехника. Сравнивали недорогой цифровой фотоаппарат Panasonic Lumix DMC F2-EEK. Стоимость в торговых сетях практически не отличалась, но самая выгодная цена (4299 против 4499 рублей) оказалась в Media Markt.

4.    >Компьютерная техника. Для сравнения был выбран среднедорогой ноутбук Sony серии VAIO. Стоимость модели VPC EB2M1R ⁄ WI в "Эльдорадо" и "М.Видео" составила 29 999 рублей, а "Техносила" – 32 999 рублей, а в Media Markt значительно дешевле – всего 27 777 рублей.

5.    Средства связи. Разумеется, для сравнения выбрали iPhone, старую модификацию 3GS с объемом памяти 16 Gb. И здесь разница тоже оказалась внушительной. В "М.Видео" и "Эльдорадо" коммуникатор оценили в 29 999 рублей, в "Техносиле" – в 27 777 рублей, а в Media Markt – в 25 555 рублей.

Программы поощрений

«Эльдорадо» всегда активно разрабатывали собственную программу лояльности покупателей. Первоначально она называлась «Призовая территория», а осенью 2009 года была запущена новая – «Сберегательная карта». Постоянным покупателям «Эльдорадо» при покупках возвращается 3,3% на карту от потраченной суммы. Причем действует карта как в розничных торговых точках, так и в интернет-магазине. Накопленные бонусы могут быть использованы для следующих покупок в течение 90 дней. И о грустном. Карта является персональной. А если в течение года не подтвердить свою лояльность к «Эльдорадо» покупкой товара, карта блокируется.

«М.Видео» предлагает своим постоянным покупателям программу «М.Видео-Бонус». Когда сумма накопленных бонусов достигает отметки в 5, 10, 20 или 30 тысяч бонусов, покупатель получает право на использование бонусов для оплаты покупок в течение 90 дней. 5000 бонусов эквиваленты 100 рублям, 10 000 бонусов – 200 рублям, 20 000 бонусов превращаются в 500 рублей, а 30 000 бонусов – в 1000 рублей. Приятный сюрприз: в День рождения (а также за два дня до и три дня после) бонусы удваиваются. Кстати, карту можно использовать вместе с друзьями.

«Техносила» тоже имеет собственную бонусную программу. Получить карту можно при любой покупке на 4000 рублей или приобрести за 100 рублей. Схема начисления бонусов прогрессивная: при сумме до 20 000 в чеке начисляется 5%, от 20 000 до 40 000 – 7%, а от 40 000 рублей – 10% бонусов. 1 бонус «Техносилы» конвертируется в 1 рубль. Жаль, что оплатить бонусами можно не более 20% от стоимости товара. И еще: карта не действует во франчайзинговых магазинах сети.

Media Markt тоже выпускает карты, но, к сожалению, пока только подарочные. И никакие бонусы на них не начисляются. У Media Markt, единственного из «большой четверки», нет и российского интернет-магазина. Что ж, остается лишь воспользоваться лучшими в городе ценами. Чем не программа лояльности?

Итоги

Итак, по результатам нашего экспресс-анализа самые выгодные цены оказались в гипермаркетах Media Markt. Впрочем, перед покупкой любой техники лучше еще раз проверить «горячую линию» каждой из торговых сетей и найти лучшую на текущий момент цену. Не исключено, что по акции цена на конкретный товар может быть самой низкой в любом из магазинов.

Другие статьи этого раздела:

Что такое настоящие угги

Личный опыт: где купить туфельки 33 размера?

Что такое «хороший пуховик» и как его опознать?

Опубликовано 2010-09-06 00:21:11